Marketing căn bản
Phan Đình Quyền, Trần Thị Ý Nhi, Võ Thị Ngọc Trinh
- Tp. Hồ Chí Minh Đại học Quốc gia Tp. Hồ Chí Minh 2013
- 289 tr. Minh hoạ: 24 cm
Giới thiệu nội dung, bản chất và quy trình marketing. Phân tích những vấn đề cơ bản của marketing như môi trường, hành vi khách hàng, phân khúc thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị cho thương hiệu. Trình bày một số quyết sách về sản phẩm, thương hiệu, giá cả, phân phối và truyền thông marketing