Cuốn sách này kỳ vọng cung cấp cho các sinh viên, các nhà nghiên cứu lĩnh vực tiếp thị, quản trị tiếp thị, quản trị kinh doanh, các giám đốc tiếp thị, PR, giám đốc kinh doanh, chuyên viên bán hàng các kiến thức hiện đại trong lĩnh vực Marketing Tổng thể.