Quyển sách nhằm mục đích cung cấp những kiến thức cơ bản về chiến lược và các ký năng quản trị thương hiệu từ tiếp cận đa chiều với vấn đề vốn vẫn được coi là mới và đang tồn tại khá nhiều tranh luận tại Việt nam